因此，面对公司业绩下滑、继续亏损的风险，不少购物频道也开始瞄准这块香饽饽，迈出新的一步。芒果超媒在财报中称，公司媒体零售业务正在积极向媒体电商转型，通过明星艺人合作、挖掘和培养网红，进军淘宝直播、抖音、快手、蘑菇街等流量平台，实现带货销售。

　　很多人都说，现在的直播带货和电视购物是一脉相承的。但细究下来，两者有很大的差别。

　　电视购物，充满套路。

　　这时主持人一唱一和，一个会说全国还有一亿人在看这个节目，现在不买就抢不到了；另一个立马帮腔“赶快打电话，现在打还来得及”。其实仔细想想，可能当年看春节联欢晚会的都不一定有这么多人。

　　看过侯总卖货的人，才能理解什么叫表情生动。即使操着一口台湾普通话，说着大家根本听不懂的介绍词，他的表情和语气也在诠释什么叫“好货贱卖”，称一声影帝侯总实在是不为过。

　　唯有套路得人心

　　不过，从播放量来看，这些频道开设直播的最高观看量，远低于头部网红。想要抢食网红的饭碗，电视购物还有很长的路要走。