回顾历年来的手游行业报告，同质化、品质低劣、抄袭、盗版等等负面词汇屡见不鲜。它们共同彰显了国产手游的悲剧，不追求创新，不寻求突破，不吝于雷同，往往一款手游的出现，除了在IP和画面上会有不同，其他内容都好像似曾相识，这种怪象却成为了手游行业的常态。

作为一款小众型的TCG手游，如何获取用户是《迷失网页传奇》面临的第一个问题。对此，金刚游戏精准地找到了核心目标，并制定了文化营销+全球性的赛事的策略，以此直击用户需求，打动核心用户群。

首先，基于强大的IP属性，《迷失网页传奇》别具一格的以IP内涵的文化底蕴，推出了“英雄杀阵”式文化营销。在这其中，第一步便是在深圳高新创业园地铁站“科苑站”布置了一个“英雄杀阵”，以鲜明、熟悉的“我叫MT”联盟与部落代表人物之间的对抗，不仅在视觉传达上吸引IP受众，更深入唤醒了用户对IP的回忆，进而使得游戏的知名度、影响力以及用户转化方面得到提升。而将“英雄杀阵”启动地点，选择在“科苑站”，其核心便是瞄准了较易接受新鲜事物、敢于挑战并且具有较高的要求的高新科技年轻人群，继而以其为核心用户形成口碑，逐渐辐射身边用户。同时，《迷失网页传奇》还邀请斗鱼知名主播刘飞儿、西瓜酱、尾巴进行直播，凭借对游戏竞技性的独特诠释以及自身影响力吸引了百万用户同时观看，与主播携手作战也成为“英雄杀阵”文化营销的一部分。随着“英雄杀阵”在全国以一个个关键点的部署打动核心用户，这些点也将会以核心用户的口碑为基础，自扩散影响至泛用户，进而形成相互交织的用户环，最终覆盖全国的手游用户。

原标题：不按套路走的《迷失网页传奇》缘何能异军突起？

TCG手游用户在国内乃至全球数量都较少。但与此同时，随着游戏的发展，电子竞技已经成为发展的潮流之一。无论是各种手游举办全球性联赛，还是国家政策驱动电竞的发展，都在推动电竞向更好、更普及、更正规以及更具影响力的方向发展。预计2017年达到2.6亿的电竞用户，具有着强大的消费力。

【手游怪圈的破局者 TCG的逆袭】

【迎合电竞趋势 推动TCG竞技】

将TCG与电竞融合，便成为了一个新的突破口。对此我们可以发现《迷失网页传奇》以区别于传统手游的核心理念，首创TCG竞技概念，迎合时代与用户趋势来让产品打开市场。对此我们可以看到，除了拥有英雄副本、狂野竞技场、冒险模式等玩法之外，游戏中核心的1V1、2V2的竞技对战则，凭借TCG经典的组合策略以及竞技性，成为最吸引用户的关键。随着电竞潮流的发展以及用户TCG竞技习惯的不断成熟，《迷失网页传奇》将会在市场上得到更好的认可。

2017年快过半程，对于发展态势明显的手游市场来说，似乎毫无波澜地印证着业界的猜测——大厂少数产品霸榜、整体增速放缓、用户交互需求提升、重度手游占比上升、渠道进一步集中。在这其中，业界最唏嘘的便是，很长时间以来可以轻松“相互借鉴”，贴个IP便能上线掀起一阵“热潮”的手游，似乎不再受到市场的认可，走向了滑坡。而在近日，一款由金刚游戏发行的竞技策略TCG集换式手游《迷失网页传奇》，上线首日获得了34家主流渠道的S级资源推荐，并在社交媒体上引发一轮关于TCG的热议，变态单职业sf，而首日超过百万流水与在iOS畅销榜上的不俗成绩表现。让业界看到TCG竞技焕发出卡牌类手游新的机会。

而在目前手游行业中，无论是业界人士还是玩家，都会发现有一个独特的领域，它从未被抄袭，游戏品质基本都还不错，游戏体验很棒，成就感很足，这就是——TCG。这一领域的代表有《万智牌》与《炉石传说》，相对于前者，后者更偏向休闲的TCG，加上暴雪大神、魔兽IP的强力支持，现在已经成为全球的手游竞技项目之一。那么，为何《炉石传说》这类TCG手游，没听说有哪款手游跟它“同质化”呢？

实际上，《迷失网页传奇》的IP降低了获取用户的成本和难度，极大化提升了转化率，进而在其上线首日便取得破百万流水中占据相当的贡献。

【降低用户门槛 大IP提升转化率】