在此前引起抗议的“血友吧事件”中，百度将贴吧卖给了第三方，原因是大家对“竞价排名”的怨声很大，不得不想到了“卖吧”。以同样的逻辑不难猜想，电脑端的表现乖巧，不过是为了应付舆情层面的种种压力，而将战场转移到其它渠道上，依然说明了百度对医疗广告的巨大依赖性。

　　竞价排名本身没有错，经常被用来和百度作对比的谷歌，也大量投放医疗广告，但人家标识清楚，而且不会全面压倒自然搜索结果。相对而言，百度令人反感之处，在于“给钱就上”，只要有钱，贴吧是可以卖的，手机端是可以作弊的，甚至可以获取隐私，明目张胆地定制虚假广告。

　　不仅仅是百度，中国的互联网巨头大都缺乏责任感。就在这个月初，自称永远不会做医疗广告的今日头条，就被发现利用二次跳转推广虚假广告。与竞价排名不同的是，这类广告模式出现在信息流上，有了所谓“算法”的优势，更加不容易被察觉和识别，因而危害性更甚。

　　其背景是，百度在互联网第一梯队中面临的掉队压力越来越大。几年来，腾讯和阿里巴巴已经实现2000亿美元以上的体量，百度只有700亿左右，落后几个身位，不着急是不可能的。另一方面，百度盈利模式单一，又将赌注放在人工智能上，作为烧钱的行业，不得不继续用竞价排名的模式死撑。

　　对百度这种企业，不痛罚怎么有痛改？

　　企业不介意以各种姿势把钱挣了，这不难理解。但是企业一而再、再而三的挑战监管，这就要怀疑监管的力度了。百度的竞价排名模式被诟病了这么多年，被监管了无数次，到头来依然能借尸还魂，大摇大摆，不仅挑战监管的底线，而且使大众想不明白，彻底整改真的有这么难吗？

　　还是看谷歌的做法。2011年，谷歌因为发布虚假医疗广告，要向美国司法部支付5亿美元的罚款，按照当年汇率折合约31.5亿人民币。当年谷歌的净利润约为97.4亿美元。也就是说，谷歌当时全年的利润还不够吃20张非法医药广告罚单。而2016年以后，我国的互联网广告才被明确标注“广告”二字，最高罚单上限为10万元，不久前，今日头条收到的70万罚单已经算是历史最高了。

　　百度因为此事成了众矢之的，舆情滔滔，国家网信办联合多部委入驻企业进行调查，，督促企业“改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主价格为辅的排序机制。”也就是对竞价排名模式进行修正，并对医疗广告严格审查。

　　还记得两年前的“魏则西事件”吗？一名用户因为信任百度页面上呈现的搜索结果，走入了莆田系的民营医院，接受了错误治疗，最终倾尽家财不治身亡。

　　两年来，百度的PC端的确清爽了很多，但令人意想不到的是，竞价排名的战场默默转到了手机移动端上，搜索同样一个疾病，手机会专门定制广告，实现精准推送。