而除此之外，我认为更重要的一个原因是，国内消费者对于OLED的认知不完善，在高端技术和大众消费者之间，隔着一道“认知鸿沟”。

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这种信息不对称，亦被整个市场看在眼里，譬如 OLED面板供应商LGD甚至联合各整机厂商和渠道商，在全国范围内搞了一场名为OLED Big Bang的大型普及活动，希望通过一番规模浩大的技术巡游，让更多人能够跨越认知鸿沟，至少能分清OLED与液晶电视的判若云泥。

原因当然有很多：比如各种概念横飞，让普通人摸不到头脑；比如中国本就是液晶面板生产大国，这导致大尺寸液晶电视价格奇低，而“理性人”的经济学模型，甚至让不少消费者养成了“不降价不下单”的消费惯性。

而市场对于OLED面板的庞大需求，则是由其技术优势驱动——事实上，抛去其出众黑场，超广视角，过滤蓝光，超低能耗……这些可以“当下兑现”的优势不谈，我更关心OLED在未来的可能性：譬如随着5G时代的到来，人们势必会要求更清晰的画质，更快的响应速度，更便捷的服务，这当然为OLED所擅长；另一方面，在即将来临的智能家居环境中，随着电视空间设计和AI等功能的迅猛发展，OLED电视无疑更能顺应未来，更能得到全球消费者的青睐。

直觉便知，无论是整机厂商，面板厂商，抑或渠道商，如今都很难在液晶产品上攫取更高价值。电视显示的“科技树”想要持续繁盛，需要靠新的技术枝干“续命”。

知名学者E.M.Rogers曾提出过著名的“创新扩散理论”，即，不同人对待新技术的态度非常不同，按照敏感度可以被分为创新者，产品尝鲜者，早期大众，后期大众和落伍者五种类型。而由于信息不对称等客观原因，在小众到大众之间存在一道认知鸿沟，一旦鸿沟被跨越，产品扩散的速度就会徒然加剧。

于是最合乎逻辑的结论是，在整个产业界内部，共识已是洞若观火：OLED是未来。而在各大厂商和渠道商的合力下，大众对OLED的消费认知也将大幅提升。

所以在业界的期许中，技术先导，产能跟上，观念认知——任何领域想要达成商业闭环的这三个要素，很快就将在中国的OLED市场上全部凑齐，待到那时，在新技术的浇灌下，电视市场这片曾经辉煌的广袤大陆，或许将重新焕发新机。

倘若梳理技术演变史，电视显示领域的“科技树”委实称得上是繁茂。

另外，在最能客观反映市场走向的渠道商数据上，2019年上半年苏宁OLED电视销量同比增长率74%，预计全年销售将达到13万台以上，明年有可能超过30万台；国美相关负责人则称，今年上半年OLED电视在二三级市场的占比大幅提升，已经接近25%。

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