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2010年快要走到终结,网游市场也走过了这风风雨雨的一年。从魔兽易主到版署,到反三俗规定的出台,再到网游后营销时代的来临,以及年末吹起的疯狂裁员之风。从产品到运营,从内忧到外患,有人说中国网游市场开始整体下滑,市场的塌缩已经成为不可避免的结局。然后中国的网游市场,是否真的已经进入了数九寒冬的冰封时节了呢?

不会说话的数据网游市场的期终成绩

2010年,网游市场在经历了高速发展时期后,开始进入盘整期。根据艾瑞咨询即将发布的2010年第三季度中国网络游戏市场监测数据显示,2010年第三季度行业的交易规模达到84.2亿元,环比上涨10.1%,同比上涨22.1%。我们可以看到,虽然网游市场规模目前仍在不断扩大,但每季度的上升比率已经明显放缓。

而在整体的网络广告投放规模上,2010Q3中国游戏运营商网络广告投放规模为1.63亿,环比上升22.3%,同比下降29.2%。为了迎合假期市场,针对市场规模的回暖,各大网游运营商相应扩大了网络广告的支出,客户端游戏成为2010Q3网络广告投放的主要部分,单款游戏前十的名额均被客户端网游占据,其中新进产品为五款,而老游戏则基本属于各大运营商的明星产品。

而相较于网游市场规模的增长放缓,市场对于网游市场的投资开始呈现出更加冷静和客观的态度。根据清科研究中心发布的数据显示,2009年,中国网络游戏行业共发生17笔投资,其中已经披露金额的投资案例为15起,披露投资金额总额为10027万美元,平均单笔投资金额为668万美元。总投资案例数量同比下降19.05%,披露的投资金额总数同比下降44.12%。这是2005年以来,中国网络游戏市场投资案例集投资金额首次出现下滑局面。而根据2010年上半年公布的数据显示,中国网络游戏行业共发生6笔投资,其中披露金额的投资案例为5起,披露投资金额总额为1035万美元,平均单笔投资金额为259万美元。

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2010年快要走到终结,网游市场也走过了这风风雨雨的一年。从魔兽易主到版署,到反三俗规定的出台,再到网游后营销时代的来临,以及年末吹起的疯狂裁员之风。从产品到运营,从内忧到外患,有人说中国网游市场开始整体下滑,市场的塌缩已经成为不可避免的结局。然后中国的网游市场,是否真的已经进入了数九寒冬的冰封时节了呢?

不会说话的数据网游市场的期终成绩

2010年,网游市场在经历了高速发展时期后,开始进入盘整期。根据艾瑞咨询即将发布的2010年第三季度中国网络游戏市场监测数据显示,2010年第三季度行业的交易规模达到84.2亿元,环比上涨10.1%,同比上涨22.1%。我们可以看到,虽然网游市场规模目前仍在不断扩大,但每季度的上升比率已经明显放缓。

而在整体的网络广告投放规模上,2010Q3中国游戏运营商网络广告投放规模为1.63亿,环比上升22.3%,同比下降29.2%。为了迎合假期市场,针对市场规模的回暖,各大网游运营商相应扩大了网络广告的支出,客户端游戏成为2010Q3网络广告投放的主要部分,单款游戏前十的名额均被客户端网游占据,其中新进产品为五款,而老游戏则基本属于各大运营商的明星产品。

而相较于网游市场规模的增长放缓,市场对于网游市场的投资开始呈现出更加冷静和客观的态度。根据清科研究中心发布的数据显示,2009年,中国网络游戏行业共发生17笔投资,其中已经披露金额的投资案例为15起,披露投资金额总额为10027万美元,平均单笔投资金额为668万美元。总投资案例数量同比下降19.05%,披露的投资金额总数同比下降44.12%。这是2005年以来,中国网络游戏市场投资案例集投资金额首次出现下滑局面。而根据2010年上半年公布的数据显示,中国网络游戏行业共发生6笔投资,其中披露金额的投资案例为5起,披露投资金额总额为1035万美元,平均单笔投资金额为259万美元。

惊恐的市场洗牌网游市场诞生危机论

根据目前公布的行业数据显示,网络游戏市场的发展步速已经明显放缓,2010年第三季度的季节性增长,相比2009年同期也有所下降,而大型网游运营商的收入开始有所回落,而其中收益下滑最为明显的就是九城。

根据九城2010上半年公布的两季度财报显示,2010年一、二季度净营收分别为0.221亿元(约合330万美元)和0.254亿元(约合370万美元),尽管环比分别增长6%和15%,但同比仍然下滑95%和91%。对比巅峰时期08年第二季度营收6330万美元的成绩,九城当前营收仅有当年的5.84%。其在艾瑞网统计的中国网络游戏运营商市场规模的排名中,更从2009年第二季度的第九名,跌到了15名以后。

运营商的收益回落,带来最直接的影响就是裁员。11月,金山旗下工作室缩编。业内消息称,金山在北京将仅保留七尘斋一个工作室,砺剑和上水轩等工作室会逐渐解散。在金山爆出裁员的同时,业内再度传出消息,完美时空将裁员近200人,而在今年5月,完美已经大规模缩减了地推人员的数量。而到了12月,久游将裁撤近百人的研发团队,《神兵传奇》项目组也面临裁员50%的命运。之后上海联游也爆出大规模裁员的信号。

而从整体的市场规模来看,根据之前提供的2008年第三季度到2010年第三季度的市场规模报表中我们可以看到,2010年的网游市场的增长开始停滞,根据CNNIC的调查报告统计,从2009年到2010年上半年,中国网络用户规模仅较2009年末增长11.9%,创下近五年来的最低增幅。

有专家表示,网游市场的整体收入增长回落,可能与2009年以来的一系列政策相关。首先,《网络游戏管理暂行办法》对网游企业的营销手段进行监控,这表明文化部开始加强对网络游戏市场的监管。其次,网络游戏产业在十年的高速发展中也埋下了一定的行业风险。缺乏创新导致游戏同质化高;国内游戏市场运营格局的束缚;在线时长及道具收费模式的疲软;以及用户年轻化与低收入现状的阻碍。因此不少业内人士认为,网游行业正在经历虚火过旺后的泡沫幻灭,已经开始进入大规模的市场洗牌阶段,“网游市场危机论”的说法渐渐流行。

让人眼红的利润网游企业的逆势成长

如果单从网游市场的规模及财报来看,整个网游市场似乎正处于市场规模扩张放缓的阶段,但如果从经济大环境的角度看,网游企业仍然保持着一定的发展规模及相当的发展后劲。

自2008年9月美国次贷危机转变为大规模的全球金融危机以来,各行业都面临大规模的市场危机。但网游行业仍然保持着较高的利润及投资回报率。以腾讯为例,根据波士顿咨询公司9月发布的报告显示,2005年-2009年间,腾讯的TSR(股东总回报率)高达106.3%,排名全球投资回报率第一名。根据2009年第四季度公布的网游概念股业绩显示,净利率最高的巨人网络达到了74.1%,而其在11月17日公布的今年第三极度财报中显示,巨人网络第三季度的净营收达到5060万美元,环比增长5.3%,同比增长16.7%,净利润高达3120万美元。三季度APA(活跃付费账户)达到,环比上升4.4%,同比上升35.1%。而就算是网易这样长期依赖一款网游的企业,在2010年前两个季度也保持了平均8%左右的净利率。

除此以外,网游行业本身也展现除了非凡的发展潜力。根据艾瑞咨询公布的2010年第三季度中国游戏运营商收入份额表显示,虽然网游市场集中化的特点依然明显,但大型网游运营商收益回落的同时,中小型网游运营商的开始趋于增长,新游产品与内容成为收入增长的主要推动力。

其次,更具易观的是国际发布的《2009年中网络游戏市场用户研究报告》显示,中国网络游戏市场用户的主力是23-25之间的用户,占了整体用户数量的36.1%,他们往往具有固定收入和较高的学历。其次从用户群体职业构成上看,33.5%用户为上班族而整体职场人群占到了73.5%,其中拥有良好消费能力的人群比例也在逐年上涨,个体经营者、中高管理层人员占到了整体用户20.9%。用户群体中50.5%的人具有1000-3000元的收入水平,而超过3000元收入的人群组占到了10.9%。良好的市场消费潜力,为网游的后续发展提供了更强的源动力及更广阔的市场发展前景。

行业盛会的后续数款新网游疯狂来袭

7月29日年度最大的行业盛会ChinaJoy拉开帷幕,除了各大展台的Showgirl以外,此次CJ期间也有多家知名运营商公布其年度新游。其中,也包括了一些具有一定期待度的大作。

久游网推出的《流星蝴蝶剑》、完美发布的《笑傲江湖》,以及世纪天成发布的被网友列为年度最期待国外网游之一的《洛奇英雄传》都吸引了不少玩家的眼球。

而根据网游测试时间表来看,仅12月20日-29日就有16款游戏开测。其中,《泡泡战士》、《梦幻昆仑》等CJ期间公布的新游更是首次封测。我们可以看到,整个CJ过后,网游市场呈现出非凡的活力。多家大公司都推出了其新产品,而2010年下半年《魔兽世界:巫妖王之怒》的开服也为整个网游市场注入了一剂强心针。

让人期待的新年网游市场迎来收获

如果说2010年下半年开测的新游让2010年的尾巴再次活跃了一把,那么各大运营商公布的2011年度新游则为来年的网游市场埋下了一颗优质的种子。根据新游期待榜显示的新游来看,上榜的25款游戏涵盖了各种主流网游类型,而其中也不乏一些具有国际期待度的大作。

2010年下半年,多家公司公布了其2011年新作。10月22日,九城投资的RED5公布了其FPS新游《Firefall》,并宣布2011年初将投入测试。而烈风娱乐也在12月9日正式宣布取得日系网游《潘多拉》的中国地区代理权,并在2010年末展开首次技术测试。除此以外,腾讯在2010年也多次出手购得《怪物猎人OL》、《刀剑2》、《上古世纪》、《Warface》等多款大作。而在其12月4日开幕的腾讯游戏嘉年华上,更是一次性发布了《斗战神》、《C9》、《NBA2KOnline》、《生化战场》这四款大作,其中《C9》更是长期占据着新游期待榜的前三位。

在此次公布的多款新游中,不但包含了目前市场主流的MMORPG游戏,腾讯、九城也分别代理了两款拥有相当玩家基础的FPS网游。同时,在公布的MMORPG游戏中,也包含了西方魔幻、东方武侠等不同游戏背景。整个2011年将要推出的网游产品形成了多样化、大范围的特点。更广泛的玩家群体,更多样的产品风格,整个2011年网游市场可能会呈现出全新的活力。

市场的新生力量中小企业占据主动

目前从网游市场上来看,除了常年占据大量市场份额的大型网游公司以外,中小型网游企业已经成为了行业内的中流砥柱,占据了行业中的半壁江山。根据四大会计师事务所德勤公布的《2010年中国网络游戏行业投资研究报告》指出,多家占据网游产业链上端的中小型企业已经成为了行业投资的新热点。

其中,2008年创立的绿岸网络,通过几年的踏实做事,从最初的创立到如今的自主研发,公司和游戏产品都快速成长,已经成为快速发展网游企业的一份子。据官方数据,2010年,仅内测数周就突破数十万在线的《醉逍遥》给其带来了新动力,另外2011新版公测给带来了新的具体东西,这个从下载数量可以看出。

除此以外,2007年成立的百游也具有着相当的竞争潜力,其获得游戏改编权的《凡人修仙传》长期占据新游期待榜前20的位置。而其自主研发的《兽血外传》也取得了一定的市场表现。目前,百游已经组建了海外部,将尝试台湾及东南亚地区的海外运营扩展。

而在2008年获得NEA、NorthernLight等创投机构25000万美元投资的蓝港在线也在2010年获得了不错的成绩。根据官方披露的数据显示,其2010年全年销售收入接近2亿人民币,这一数字与去年同期相比增幅达到300%,而其中一半的收入来自于《西游记》,海外授权也带来了超过1千万美元的收入。而其进入上线最后准备阶段的《佣兵天下》也获得了众家的期待。

根据分析人士指出,虽然国内网游行业进入增速放缓期,但由于新生代网游公司的市场收入基数落后于一线厂商,使得他们反而获得了更大的市场上升空间。相信在整个2011年,这些中小运营商,在站稳脚跟后,将进一步寻求发展,与大型运营商争夺市场份额。

如果说2010年,整个网游市场看似进入寒冬时节,但实际上却已经在酝酿着无穷的发展动力。网游市场巨大的发展潜力和尚未开发的市场潜在资源,为下一个高速发展时期埋下了伏笔。2011年,中国网游市场也许就将迎来下一个生机勃勃的春天。(文/老千)

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